优秀案例

整合营销

百丽国际 #走起来像花儿一样

【项目背景】

百丽国际与华略广告携手抖音平台,结合品牌电商节点,百丽国际X聚划算*欢聚日,实现客群的拓展和品牌传播。

【执行过程】

通过区域挑战赛、硬广资源投放,吸引客户点击、参与,设置外链直跳商品购买页,促使用户边参与边购物,获得高度关注及参与度。

【传播效果】

整个区域挑战赛播放量超过6700万+,参与人次高达28000,引发参与热潮,强势撬动客户流量;硬广资源投放中,头条系APP四屏联投覆盖4500万用户,实力霸屏,增加品牌曝光度。

UR #我要上封面

【项目背景】

UR&抖音合作,建立区域挑战赛,开启全新玩法,实现品牌形象的推广及外部流量的导入,增长UR品牌销售量。

【执行过程】

抖音王牌资源聚势引爆,无缝联动邀请用户一起上封面,参与UR区域挑战赛,挑战赛外链直跳商品购买页,促使用户边参与边购物,引流用户线上购买。

【传播效果】

远超平均水平的数据表现力,8.3万总参与人数,超5亿量级的品牌曝光,超千万用户为封面时尚ICON点赞,实现UR品牌的快速传播与客户引流。

恒大恒房通

【项目背景】

恒大集团通过恒房通APP将全国280多个城市的800多个项目囊括其中,打造高品质、高性价比产品,开创行业“全精装修交楼”和“无理由退房”先河,让600多万业主实现宜居梦想。

【执行过程】

华略广告持续服务恒大恒房通项目,针对每一阶段提供不同的投放策略及建议,结合人群包精准定向、A/B测试、数据管理及监控等多重手段完成阶段性投放。

【传播效果】

实现恒房通项目的快速传播与客户引流,达到精准数据管理、移动案场管控、高效成交的营销效果。

正佳广场 #开森抖一夏

【项目背景】

项目活动时间为7-8月,正值夏日暑期大量游客出行,顺势迎合节点dou开暑期主题营销活动。项目达成抖音挑战赛首次合作,大胆尝试全新玩法,赋能品牌下沉区域声量,俘获各年龄层尤其年轻群体的芳心。

【执行过程】

话题设定巧妙促使海量用户视频带出品牌主题的曝光。超强达人矩阵实现小爆款。线上倒计时海报和线下密集铺设宣传物料,形成强冲击力视觉传达。双平台开奖抖音挑战赛+今日头条微话题后宣期完美收官。

【传播效果】

对比全国所有的区域挑战赛,“开森抖一夏”挑战赛由于话题设置巧妙、达人内容矩阵强大,达到领先水准。原资源包计划广州区域投放263万曝光量,实际投放364.2万曝光量,溢出39%。截至8月31日,挑战赛中带有正佳广场地址的视频播放量高达7,369万。

万和直播

【项目背景】

借势航天热点事件,搭载今日头条平台实力,结合项目推广实现品牌大影响,依据头条的大流量大数据背书,一次投放得到更多溢出价值,实现低成本高效益。

【执行过程】

建立POE模型(Paid-Owned-Earned),通过双入口大流量推送,达成更有效的专题曝光效果。利用用户评论/收藏/点赞等行为,关联传播效果。同时二次分享带来更多溢出曝光与价值。

【传播效果】

持续大型公关事件合作,软性捆绑万和航天科技,稳固万和的品牌实力,最终获得曝光量5000万+,点击率3.1%。
效果营销

欧时力

【项目背景】

欧时力(ochirly)著名服饰品牌自2019年开始与华略广告携手,通过字节跳动系投放,实现品牌形象的推广及外部流量的导入,解决天猫站内的流量成本饱和、成本攀升的问题。

【执行过程】

通过字节跳动巨量引擎广告投放平台工具结合客户店铺活动节点,通过中间页承载再调起店铺的投放模式,配合优选精准人群包定向投放,引导用户完成到店购买等行为。

【传播效果】

投放以来,通过做系统的AB测试,优化落地页和入口素材,ROI稳定提升,形成稳定投放。

汤臣倍健

【项目背景】

汤臣倍健在2019年双11期前,选择了与华略广告进行抖音和今日头条信息流的天猫旗舰店导流推广,主推单品“胶原蛋白-小粉瓶”。

【执行过程】

合作期间配合UD数据回流服务,根据“现货”、“预售”、“双十一”不同阶段优化人群标签,为前端投放找到精准人群的同时,也回流大批精准人群到数据银行,进行站内多次触达。

【传播效果】

最终携手品牌完成ROI200%+的KPI指标,也积累了一大批高价值的会员资产。

乐扣乐扣

【项目背景】

乐扣乐扣隶属于韩国乐扣企业,专门生产新概念密封容器。于2019年“双11”与华略携手开始在抖音和今日头条信息流天猫旗舰店引流的投放合作。

【执行过程】

华略广告研读客户站内活动节奏,组合抖音和今日头条信息流,圈定品牌代言人“邓伦”粉丝人群,精准广告推送,随着活动节奏调整抖音和头条的触达内容,不断优化调整内容方向和锁定精准人群。

【传播效果】

最终精准的人群+优质的内容规划助力品牌双十一大卖,联动站内外整体ROI完成300%+。

伊肤泉

【项目背景】

伊肤泉-莱菲思面膜是一款主打“补水”的轻奢级面膜(客单价298元/盒),与华略广告合作,希望通过抖音平台导流精准用户到其天猫商品详情页进行转化 。

【执行过程】

华略广告采用“中间页跳转”的投放模式,紧跟站内活动的计划前置投放计划,不断的优化前端CTR和CVR,注重用户到店的收藏加购和成交行为。

【传播效果】

为店铺带来收藏加购量5000+ ,收藏加购成本稳定在50元左右,助力品牌实现“双十一”大卖,圆满完成销售任务额。

香港新城市广场

【项目背景】

香港新城市广场是香港的一个大型商场,从2018年开始与华略广告携手,通过圣诞、春节、春游系列活动打造香港、粤东地区游玩新“打卡地”,实现内地客群的开拓和品牌传播。

【执行过程】

通过今日头条媒体,将“开春购物礼遇”、“幸福樱の号列车”春游主题优惠精准定向珠三角城市地区的目标人群,吸引客户点击、转发,激发到店参与活动的意向,获得高度关注及参与度。

【传播效果】

为香港新城市广场品牌曝光超千万次,活动内容获得百万点击详情了解,并有直接链接到大众点评平台带来了可观的客流消费增长。
短视频营销

白马抖音蓝V代运营

【项目背景】

广州白马服装市场自2019年开始与华略广告建立抖音蓝V号代运营合作,通过华略广告专业的视频内容拍摄制作能力,帮助白马服装市场解决抖音蓝V号内容生产和粉丝积累的需求。

【执行过程】

提供专业解决方案,配备专业的视频内容生产小组,结合商务和运营,定期拍摄系统性运营解决客户粉丝增长难题。

【传播效果】

代运营以来,广州白马服饰市场抖音蓝V号粉丝量明显提升,账户整体定位更加清晰。

天环广场

【项目背景】

天环广场2018年圣诞邂逅浪漫雪景,商场内汇聚爆红美食、人气尖货,打造圣诞网红打卡地,吸引更多客流和关注,引发消费。

【执行过程】

选取当地网红,以第一人称视角转场见证全城唯一巨型双圣诞树、温暖麋鹿驿站、下沉广场飘雪奇观、商场内精美圣诞装饰结合优惠商品,成功提高客户关注度和到店率。

【传播效果】

通过今日头条+抖音双平台的精准投放,实现品牌曝光,为天环广场的官方抖音号和微信公众号成功引流。

太古汇

【项目背景】

太古汇2018年传乐圣诞,汇集二十多份知名品牌万元大礼包,号召消费,参与投递心愿卡,打造圣诞大“鹿”透抽奖活动。

【执行过程】

选用时下火爆短视频APP抖音短视频,高清炫酷视频展示圣诞“跑酷”快递小哥,挑战时限内跑酷汇集各知名品牌商家礼品,吸引用户眼光,通过用户点赞,评论,转发,获得高度关注及参与度。

【传播效果】

依据数据智能推荐算法机制,后台分析用户关注群体高度集中本地24-30岁女性群体,紧扣广告主目标用户,有效抓取目标用户群体。

天河城集团

【项目背景】

天河城商场内汇聚爆红美食、人气尖货,打造网红打卡地,吸引更多客流和关注,引发消费。

【执行过程】

话题上线20 天,#果感抖出来 抖音定制话题播放量达409.9w,且保持持续增长趋势,数据表现优异。话题突出线下主题展特色,内容高效传播,精选达人矩阵,多角度产出活动内容。线下全场密集布置吸引用户注意力。

【传播效果】

建立抖音品牌营销阵地,收获409.9万曝光量,且数据不断增长中,7个高质量达人,持续传播。线上+线下成功提高客户关注度和到店率。

迈德乐

【项目背景】

MEDERER(迈德乐)集团是全球占领先地位的凝胶糖果生产商之一,其中Trolli品牌销量居全球第二。迈德乐与华略广告的合作开始于抖音企业号的推广,在公域流量竞争不断加剧,品牌期望在抖音平台能快速破冰圈定属于自己的私域粉丝流量的背景下。

【执行过程】

华略广告组合运营策划和视频内容拍摄团队,从创意设想到详细脚本提供与品牌紧密沟通,找到符合品牌宣传调性又能打动抖音目标人群的风格内容进行精细的内容拍摄制作。

【传播效果】

视频内容制作完整贴合确认脚本内容,并在上传企业抖音号在未经过任何付费加热的情况下,自然点赞量破千,为企业抖音号带来大量增粉。